Este evento nació en Estados Unidos y hoy es un fenómeno global que fomenta la compra compulsiva. Las estrategias de marketing apelan al miedo a perderse algo (FOMO, Fear of missing out)), creando una presión psicológica que nos lleva a adquirir productos sin reflexionar sobre su necesidad real. El resultado: más residuos, más emisiones y más explotación de recursos naturales.
¿Sabes cuál es el verdadero origen del Black Friday?
Existe un mito muy extendido: que el Black Friday nació para que las empresas pasaran de “números rojos” a “números negros” en sus cuentas. Esto no es cierto.
El término apareció en Filadelfia en los años 50, cuando la policía describía el caos de tráfico y multitudes el viernes posterior a Acción de Gracias. Décadas después, el marketing adoptó la versión contable porque sonaba más positiva y comercial.
En otras palabras: no nació para salvar cuentas, sino para describir un día caótico.
¿Por qué no nos sumamos al Black Friday?
En Kandivali creemos en un consumo responsable, que respete a las personas y al planeta. Participar en el Black Friday significaría entrar en una dinámica que contradice nuestros principios:
- No podemos competir con descuentos agresivos sin sacrificar la dignidad de quienes elaboran nuestros productos.
- No queremos fomentar compras impulsivas, sino decisiones conscientes que valoren la calidad y la historia detrás de cada artículo.
- Defendemos la economía local y el Comercio Justo, frente a un modelo que beneficia a grandes multinacionales y margina a pequeños comercios.
Trabajadora de Creative Handicrafts, cooperativa de Comercio Justo que produce los productos de Kandivali en India.
Cada vez más marcas dicen basta
No estamos solos. Marcas de moda sostenible, pequeños comercios y hasta firmas internacionales (ECOALF, FitPlanet, Lamarel) están rechazando el Black Friday. Algunas optan por cerrar sus tiendas ese día, otras, como PATAGONIA, lanzan campañas como “No compres esta prenda” para invitar a reflexionar. Este movimiento crece porque cada vez más consumidores valoran la transparencia y la sostenibilidad. ¿Y tú qué valoras?
Alternativas
En lugar de descuentos masivos, proponemos:
- Green Friday: un día para promover el consumo consciente y productos sostenibles.
- Día sin compras: reflexionar sobre lo que realmente necesitamos.
- Fair Saturday: dedicar tiempo al arte y la cultura con impacto social